Produktové inzeráty v Google Ads a Skliku

Produktové inzeráty jak v Google Ads tak i v Skliku často patří k vůbec nejúspěšnějším PPC kampaním v rámci celého účtu. Produktové inzeráty se zobrazují vedle výsledků vyhledávání obou vyhledávačů. Na rozdíl od klasické textové reklamy ve vyhledávání se v produktové reklamě zobrazuje obrázek produktu, jeho název, cena a url adresa eshopu. Protože člověk vnímá obrázky daleko rychleji než text, tyto reklamy doporučuji všem eshopům. Produktové inzeráty se mohou zobrazovat jak na počítači, tak i mobilu a tabletu. Níže můžete vidět, jak taková produktová reklama může vypadat.

Pro produktové inzeráty v Google Ads potřebujeme validní XML feed pro Google Merchant centrum. Specifikace feedu pro Google Merchant center najdete zde: https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=cs

Dynamický remarketing v Skliku funguje na základě feedu ve zboží.cz. Opět tedy musíme mít validní feed pro zboží.cz. Specifikaci feedu pro zboží.cz najdete zde: https://napoveda.seznam.cz/cz/specifikace-xml-feedu/

Výhody produktových kampaní

1. Obrázek, název produktu, cena produktu a url adresa eshopu řeknou potenciálnímu zákazníky o mnoho více, než jen text. Pokud se člověk proklikne skrze produktovou reklamu, už tak nějak ví, jak produkt vypadá, zná jeho cenu, takže je větší šance, že pokud jej na stránce eshopu nic neodradí, nákup dokončí.
2. V rámci jedné kampaně můžeme obsáhnout celý sortiment Vašeho eshopu. Ušetříte tak spousty svého času (nebo peněz za specialistu) při tvoření reklamy ve vyhledávací síti na každý produkt nebo kategorie produktů zvlášť.
3. Nastavení produktových kampaní je trochu složitější než u běžných textových reklam, proto část Vaší konkurence nejspíše nebude tyto inzeráty používat a Vy tím získáte konkurenční výhodu.

Nevýhody produktových kampaní

1. Kampaň nevyužívá Vámi definovaná klíčová slova, tudíž máte menší kontrolu nad tím, kdy se kampaň zobrazí.
2. Je třeba mít funkční XML feed.
3. Více než v textové reklamě zde potenciálním zákazníkům záleží na ceně produktu. Moc jiných informací totiž k dispozici nemají a proto se v produktových inzerátech často daří těm levnějším.

I zde platí, že pokud využíváte některé z krabicových řešení (Shoptet, Eshop-rychle), je vygenerování feedu pro Google i Seznam otázkou pár minut a zvládnete to hravě sami (případně Vám s tím pomohu). Pokud máte řešení na míru, bude nutné požádat o pomoc webmastera, pokud jím sami nejste.

Pokud byste rádi, abych Vám pomohl nejen s produktovými inzeráty, napište mi a třeba dokážu pomoci s PPC marketingem i Vám.