Google oznámil nemilou zprávu. V září 2019 odstraní z rozhraní Google Ads metriku „Průměrná pozice“, která je hojně využívána při optimalizaci PPC kampaní.
Proč je tato metrika oblíbená?
Díky „Průměrné pozici“ máme možnost hlídat pozice zobrazovaných inzerátů a neutrácet tedy více, než je nutné. A právě to se nejspíše Google nelíbí. Pokud hledám ve vyhledávací síti Google novou litinovou pánev, prokliknu 3-4 odkazy, které na mě vyjedou a porovnám ceny, kvalitu produktu a služby spojené s prodejem u prvních 3-4 eshopů, které na mě vyskočí. A pak už tedy není až tak důležité, být na první pozici ve vyhledávání. Stačí držet se mezi prvními třemi nebo čtyřmi, abych se zobrazoval nad organikou a je velká pravděpodobnost, že pokud reklamu správně otextuji a zacílím, potenciálního zákazníka na eshop přivede.
No a to je ono. První pozice z pravidla stojí značně více, než třeba třetí nebo čtvrtá pozice a přitom počet návštěvníků na eshopu z první pozice nebývá až o tolik vyšší, než je tomu třeba u třetí pozice. To vedlo mnohé PPC specialisty k tomu, že optimalizovali kampaně svých klientů tak, aby se zobrazovali okolo třetí pozice a tím šetřily za náklady na kredity. A to se pravděpodobně Google nelíbí.
Jak fungovat bez „Průměrné pozice“?
Google nám ve svém prohlášení doporučuje namísto metriky „Průměrná pozice“ využívat metriky „Zobrazení nahoře“ a „Zobrazení zcela nahoře“. Tož za mě není úplně šťastné řešení, i když chápu, že Google se líbí více. Díky metrice „Zobrazení nahoře“ máme možnost zjistit, kolikrát se reklama zobrazila nad výsledky organického vyhledávání, tj. kolikrát se zobrazila na první až čtvrté pozici. Už ale nepoznáme, jestli se zobrazovala na druhé nebo čtvrté pozici. Metrika „Zobrazení zcela nahoře“ zase určuje podíl zobrazení na úplně první pozici ve vyhledávání, což pro většinu z inzerentů není až tak důležité.
Lze to nějak obejít?
Do září 2019 je ještě spousty času a už jsem na internetu naše „fígle“, jak si pomoci i bez metriky „Průměrná pozice“. Částečně si půjde zajistit prominentní pozice skrze bidovací strategii „Cílový počet zobrazení“. Pokud tuto strategii správně uchopíme, budeme schopní se zobrazovat ve většině případů nad organickými výsledky vyhledávání, tj. na jedné z prvních čtyř pozic.
Závěrem
Už delší dobu je zřejmě, že se Google Ads snaží stále více prosazovat automatizaci v nastavení PPC reklamy a svým inzerentům (a PPC specialistům) postupně ubírá možnosti, jak manuálně optimalizovat své kampaně. Zároveň se Google posledními updaty snaží tlačit inzerenty k vyšším útratám. Osobně z toho nejsem vůbcc nadšený. Sám mám pár klientů, kde je pro nás průměrná pozice u určitých kampaní jednou z nejdůležitějších metrik. No, další zádrhel na cestě, ale určitě mě nezastaví od tvoření ziskových PPC kampaní.
Pokud byste rádi, abych Vám s PPC kampaněmi pomohl, napište mi a třeba navážeme oboustranně výhodnou spolupráci.
Popkornovac.cz/sk
S Jirkou Wolfem úspěšně spolupracujeme již několik let. Stará se nám o reklamu a marketing, jak pro český e-shop Popkornovač.cz, tak i pro jeho slovenskou mutaci. Velmi oceňuji jeho profesionální přístup, komunikaci a rychlost s jakou řeší naše požadavky. Jeho služby mohu všem jen doporučit.
Michal Koláček - majitel
PNK-Renting
S panem Wolfem začínám spolupracovat už 4. rokem. Za celou dobu jsem nezažil měsíc, kdy by jeho kampaně nebyly ziskové - to nejdůležitější tedy máme :) Jako příjemný bonus mohu uvést profesionální a rychlou komunikaci, včetně období svátků a rok od roku lepší výkon reklam. Aktuálně se chystáme na propagaci nového produktu a já věřím, že bude stejně úspěšná, jako ty předchozí.
Lukáš Krištof- majitel
Pomohu uspět i Vám.
Chcete pomoci s PPC reklamou? Napište mi, rád s Vámi zhodnotím situaci a pokud budu věřit, že Vám skutečně dokážu pomoci, připravím Vám nabídku na míru a pustíme se do práce.